國風(fēng)文化

　　CHINESE STYLE

　　從近兩年的商場動向里，可以明顯感覺到“國風(fēng)文化”的火爆。尤其是端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日中，商場的營銷活動幾乎都與國風(fēng)文化相關(guān)，漢服的熱度持續(xù)提高。

　　從本次調(diào)研來看，國風(fēng)文化參與者中女性占據(jù)絕對多數(shù)，占比達80%。同時，單身比例達70%。

　　了解下面這些古詩詞，對加深對于本報告國風(fēng)文化的理解很有幫助：

　　國風(fēng)文化的綜合商業(yè)價值評分更高，得到了四顆星，各項指標(biāo)都比較均衡：

　　關(guān)于“國風(fēng)文化”有幾個關(guān)鍵性發(fā)現(xiàn)：

　　a. 文化滲透力：相識滿天下，知心能幾人。國風(fēng)文化的大眾普及度、好感度與關(guān)注度均較高，線下聽說、了解或關(guān)注國風(fēng)文化的群體占全線下樣本比例為95%，但國風(fēng)文化的滲透率為6%，文化群體的參與深度顯著高于外圍了解群體，并形成一定隔離。

　　b. 自我實現(xiàn)力：采菊東籬下，悠然見南山。82%的國風(fēng)文化參與者被文化內(nèi)涵所吸引，想要進一步了解。沒有參與者是以創(chuàng)造收入為目的進行參與的。

　　c. 商業(yè)成長力：與子同袍。漢服是最普遍的國風(fēng)文化產(chǎn)品。一位國風(fēng)深度愛好者這樣解讀時下漢服的流派：

　　現(xiàn)在漢服分為兩大流派，一個是循古，以遵循古制為主旨；另一個是仙女服，好看就行，符合大家心目古裝的形象，但其實并不遵循傳統(tǒng)形式。我覺得兩種流行的共存是非常正常的，美應(yīng)該是包容的。

　　d. 社會美譽力：回眸一笑百媚生。有52% 的青年都表示喜歡國風(fēng)文化。

　　e. 自發(fā)傳播力：請君為我傾耳聽。93%的參與者表示會參與有關(guān)國風(fēng)文化的討論，其中還有大部分會主動推薦、向感興趣的人介紹。

　　f.社群聚合力：百年修得同船渡。43%的參與者表示都加入過相關(guān)的討論群，并且參加過線下聚會的比例也不低。

　　g. 消費促進力：千金散盡還復(fù)來。國風(fēng)文化參與者月均消費1000元以上的占比26%，其中服裝配飾、文創(chuàng)產(chǎn)品、主題展會為消費類型最多的三類。