導(dǎo)讀

　　說起傳統(tǒng)的購物中心消遣方式，想必第一時間印入你腦海的是聚餐、逛街、購物、看電影。然而，在芒果TV熱播的綜藝節(jié)目《密室大逃脫》帶動下，密室逃脫儼然成為了娛樂體驗業(yè)態(tài)的新選擇。隨著Z時代年輕人追求新奇特、注重體驗感的需求越來越強烈，密室逃脫2.0憑借其更強的互動體驗、更多戲劇性元素、更加注重參與感，激發(fā)起消費者的興趣和沖動。

　　*密室逃脫：又叫TAKAGISM，是一款燒腦益智冒險類游戲。主要創(chuàng)意多源自于電影、網(wǎng)絡(luò)等場景，一般具有趣味性及挑戰(zhàn)性，帶來刺激的情景體驗。玩家還可以在自己喜好的主題場景中扮演理想中的角色，最終在規(guī)定時間內(nèi)完成任務(wù)。

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深圳購物中心迎來密室逃脫新成員

　　今年春節(jié)前，恰逢Xcape異時刻密室逃脫深圳首店在中航城天虹購物中心正式開業(yè)，為深圳原年人帶來了“就地過年”新選擇。從大眾點評上可以看到，Xcape異時刻密室逃脫沒讓人失望，成為了不少人的過年新節(jié)目，也著實圈了一波粉。

　　Xcape異時刻密室逃脫憑什么吸引消費者注意？近日，記者前往門店一探究竟。入門處右側(cè)，顯著的標識上寫著“Xcape異時刻密室5大主題沉浸體驗”字樣，使得門店的屬性和功能一目了然。同時，另一側(cè)則設(shè)置了“狂想局魔王榜”，將各大主題的排名前五的玩家公布在這一榜單上。

▲圖片來源：銥星云商

　　記者走進門店，正對面墻壁上張貼了死亡演出、博物館奇妙夜、昆池病院、怨靈兇宅、零號特工等五大主題介紹海報，將各大主題的特色、難度指數(shù)、建議人數(shù)一一進行說明。

　　門店員工曾鐘告訴記者，該店以恐怖和推理主題為主，適合3-6個人玩，客單價在109-159元之間，游戲時長為60/80分鐘。目標客群主要以年輕人為主，有一些情侶和附近上班的白領(lǐng)過來體驗，還有人選擇與朋友來玩，“博物館奇妙夜”主題更是吸引了不少家庭，在一起度過親子時光的同時，家長還能給小朋友傳授相關(guān)知識。

▲圖片來源：銥星云商

　　不少網(wǎng)友在大眾點評上評論到，“場景布置很精致、性價比高”、“零號特工純解密，一點不恐怖，體驗感不錯”、“火爆程度超乎預(yù)料，想來玩還需要提前預(yù)定好”、“博物館奇妙夜像我這種小朋友也可以玩，里面還有很多名畫，可以學(xué)到不少知識”……可以看出，好創(chuàng)意、強體驗、新設(shè)施、高性價比是這家密室逃脫門店圈粉的重要因素。

　　同一天，記者也前往了位于深圳世紀匯購物中心的X先生沉浸游戲。該門店主要打造了王牌-彌生系列“彌生1”、王牌-彌生系列貳“三谷物語”、凄美愛情微恐“胭脂扣”、與怪談先生聯(lián)名的渝式恐怖“絕愛”四大主題。自去年6月份開業(yè)以來，目前在密室主題人氣榜上，全國金獎主題“彌生1”排名第一，最佳實景主題 “彌生2”排名第三，可見其不俗的實力。

▲圖片來源：銥星云商

　　相關(guān)工作人員告訴記者，X先生沉浸游戲前期以機械類主題為主，隨著玩家的需求越來越廣泛，現(xiàn)主打沉浸式游戲。目前四大主題有特定的劇情設(shè)定，結(jié)合機關(guān)打造實景，讓玩家作為故事中的一員參與其中，給他們帶來更多的參與感和任務(wù)感。

　　據(jù)了解，X先生沉浸游戲玩家年齡要求在12歲以上，主要玩家是學(xué)生群體和20-30歲的年輕人，客流高峰期主要在周末和工作日下班后，多為員工團建、朋友聚會、班級活動、課外拓展等目標而來，平均客單價在179-289元之間。大眾點評上不少網(wǎng)友對該門店的評價是，“代入感強、機關(guān)巧妙、刺激好玩、體驗很棒”。

▲圖片來源：銥星云商

　　從上述門店特征和功能不難看出，如今，密室逃脫已經(jīng)從最初相對簡單的“逃脫游戲”演變成“實景游戲”，升級版的密室逃脫對劇本、道具、場景有著更高的要求，也帶給了玩家更多互動、刺激、沉浸式的新奇體驗。

02

密室逃脫是社交、互動、解壓的熱門選擇

　　事實上，密室逃脫是一個舶來品，自2008年被引進中國后，開啟了不斷的更新迭代之路。同時，它也從小眾人群的圈子，走入到大眾群體的視野之中。

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國密室逃脫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及用戶行為洞察分析報告》中顯示，到2019年，中國密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模逼近100億元，行業(yè)消費人次達到280萬人次，門店個數(shù)超過10000家，行業(yè)發(fā)展較快。盡管受疫情影響下密室逃脫的市場規(guī)模同比有所下降，但長期發(fā)展趨勢向好。為什么密室逃脫這么受歡迎？

▲圖片來源：艾媒咨詢

　　✦ 沉浸式游戲自帶社交屬性。從密室逃脫的客群來看，其中不乏一些情侶、朋友參與其中，甚至有些企業(yè)將密室逃脫選為團建活動之一。此外，在參與人數(shù)少于主題建議人數(shù)時，門店會根據(jù)現(xiàn)場情況進行匹配，因此存在與陌生人一起去密室里探索的可能性�？梢钥闯�，密室逃脫不僅提供了鍛煉團隊合作與溝通技能的機會，還搭建了“認識新朋友”的平臺，儼然已經(jīng)成為一種社交場所。

　　✦ 游戲方式激發(fā)好奇心和勝負欲。從密室逃脫的游戲方式來看，門店通過打造出相應(yīng)的主題，將一定數(shù)量的玩家限定在封閉的場所之下，共同尋找場景內(nèi)的線索，揭開層層謎題，最終逃出密室。這樣的游戲設(shè)定，可以給玩家?guī)�來強烈的好奇心和勝負欲，身臨其境的角色扮演也讓玩家在逃脫成功之后獲得更多的喜悅感，甚至有不少玩家熱衷于挑戰(zhàn)歷史最快速度。

▲圖片來源：銥星云商

　　✦ 游戲內(nèi)容提升認知力和學(xué)習(xí)力。從某種程度上來說，密室逃脫是一種考驗智商的游戲。在游戲內(nèi)容的設(shè)定上，一些密室逃脫主題涉及到歷史典故、古詩詞、元素周期表、排列組合、二十四節(jié)氣表等多學(xué)科知識。玩家之間通過在相應(yīng)主題中的相互交流和學(xué)習(xí)，可以提升某領(lǐng)域知識的認知力，甚至對一些愛專研的人而言，還會將學(xué)習(xí)精神延續(xù)到生活中。

　　✦ 沉浸體驗釋放壓力、緩解疲勞。密室逃脫場景打造基本在黑暗、幽閉的空間內(nèi)，給人心理造成了恐懼，這就需要玩家聚精會神在解密中釋放壓力、緩解疲勞。同時，有的密室逃脫主題需要玩家在在角色扮演中體驗不同的人生，可以讓玩家在逃脫過程中完全沉浸其中。這樣，玩家可以短暫地躲避現(xiàn)實生活所帶來的壓力，在密室逃脫中收獲新體驗。

　　✦ 大熱綜藝《密室大逃脫》的帶動。2019年，芒果TV打造了綜藝節(jié)目《密室大逃脫》，將節(jié)目定位為“一檔實景解密體驗秀節(jié)目”，邀請到楊冪、鄧倫等流量明星領(lǐng)銜組成“密逃團”。他們在節(jié)目中的表現(xiàn)多次登上微博熱搜，主題房間、燒腦迷題、機關(guān)設(shè)置，更讓眾多網(wǎng)友直呼高能，讓其口碑熱度雙豐收。在明星的帶領(lǐng)下，觀眾也享受和明星嘉賓們一起解密，不少節(jié)目愛好者也將節(jié)目中學(xué)到的密室技巧，延伸到真人密室逃脫體驗中來。

▲圖片來源：密室大逃脫官微

　　可以看出，無論從社會市場的接納程度還是明星的帶動，以及游戲方式、游戲內(nèi)容的設(shè)定，密室逃脫可以滿足消費者多元化的需求，從而也促使其知名度越來越高，成為了大熱娛樂項目之一。

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挖掘更多價值是密室逃脫2.0未來探索方向

　　中國“泛游戲”時代的到來，促使密室逃脫這一沉浸式的游戲體驗獲得了更大的發(fā)展。然而在風(fēng)口上的密室逃脫產(chǎn)業(yè)，也面臨著一定的挑戰(zhàn)。

　　✦ 封閉式空間存在安全隱患。密室逃脫要求玩家在封閉空間中尋找線索、破除機關(guān)、逃出生天的模式，在緊張刺激之下，尤其是恐怖主題的密室逃脫，曾多次出現(xiàn)場景內(nèi)的危險設(shè)施給玩家造成傷害的現(xiàn)象。同時，消防安全也是玩家們擔(dān)心的一個重要方面，曾有多家密室逃脫場所因存消防等安全隱患被查封。

▲圖片來源：密室大逃脫官微

　　✦ 同質(zhì)化嚴重導(dǎo)致創(chuàng)新難。一個好玩又有創(chuàng)意的密室逃脫劇本，需要專業(yè)團隊花費大量的時間和精力去醞釀。不過，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前市面上幾乎所有的密室逃脫都是以偵探小說和影視劇為原型改編，很少有獨特的主題和世界觀。市面上充斥的“盜版”更是打擊著設(shè)計師的信心，從而也激不起消費者多次消費的熱情。

　　✦ 主題更新慢造成復(fù)購率低。一般而言，密室逃脫門店只存在幾個主題，而且主題使用周期較長，主題更新速度較慢。在密室逃脫體驗過程中，有不少網(wǎng)友表示，場景中的一些道具用久了不是很靈，影響游戲體驗感。同時，對于廣大密室愛好者而言，主題更新慢，會導(dǎo)致門店復(fù)購率下降，甚至?xí)�影響門店的形象。

▲圖片來源：銥星云商

　　因此，盡管密室逃脫的商業(yè)空間大，品牌們還需要在加強安全保障、解鎖新玩法方面著手，挖掘出密室逃脫2.0更多的價值�；�于此，進駐購物中心成為密室逃脫升級的新方向之一。

　　據(jù)曾鐘介紹，相比于寫字樓和工廠等場所，購物中心有著更嚴格的安全、消防標準。同時，購物中心年輕化的目標客群也與密室逃脫不謀而合，在其各大品牌和業(yè)態(tài)的客流助力下，給密室逃脫提供了更多可探尋的空間。

▲圖片來源：銥星云商

　　據(jù)銥星云商不完全統(tǒng)計，密室逃脫已進駐多家購物中心，并成為了購物中心的新寵。分析其原因，銥星云商認為，一方面，密室逃脫不僅可以打造購物中心的差異化，提升購物中心的知名度；另一方面，密室逃脫自帶的游戲?qū)傩�，可以增加消費者的娛樂社交體驗和趣味性，吸引更多的目標客群，為購物中心導(dǎo)流。

　　因此，有業(yè)內(nèi)人士表示，為了抓住密室逃脫2.0這一新風(fēng)口，購物中心可以組織密室逃脫主題比賽、劇本比賽等活動，提供良好的密室逃脫平臺的同時，為商場聚攏人氣。密室逃脫門店可以打造更多可變的元素，解鎖出更多的玩法來提升競爭力，也可以通過售賣密室主題的周邊產(chǎn)品來增加額外的利潤。

▲圖片來源：河南商業(yè)地產(chǎn)觀察

　　艾媒咨詢分析師也提出，人工智能和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也能為密室逃脫行業(yè)帶來全新的發(fā)展機遇，例如語音識別、圖像識別、人工智能等新技術(shù)的加入，可以為密室逃脫增加玩法的多元性，提高密室的商業(yè)價值和文化競爭力。未來，增強內(nèi)容輸出能力，與獨立IP、地方旅游項目合作線下沉浸主題，也是密室行業(yè)可探索的方向。

　　可以預(yù)見的是，未來密室逃脫行業(yè)將不斷擴大，火爆之后，漫長時間對它進行深層次的挖掘，將成為密室逃脫行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。